La publicitat arriba a Netflix | | Escola de guió i creació audiovisual
  • Noticies

La publicitat arriba a Netflix

No és cap secret que, en els últims mesos, les subscripcions a Netflix han anat a la baixa, i la plataforma americana ha hagut de replantejar-se el seu model de negoci, per fer front a una competència cada vegada més nombrosa.

I la que va ser pionera al món del VOD, opta ara per un model més tradicional, incorporant la publicitat a la seva plataforma, com a nova font d'ingressos.

Aquesta nova modalitat de subscripció serà possible gràcies a una aliança amb Microsoft, i estarà disponible a dotze països: Alemanya, Austràlia, Brasil, Canadà, Corea del Sud, Espanya, Estats Units, França, Itàlia, Japó, Mèxic i Regne Unit.

El preu d'aquesta nova modalitat d'abonament amb anuncis serà de 5,49 euros al mes i es podrà contractar a Espanya a partir del 10 de novembre de 2022.

El nou pla bàsic inclourà una mitjana de 4 - 5 minuts d'anuncis per hora, que es veuran a l'inici de les sèries i pel·lícules i durant la seva reproducció. El pla amb anuncis no permetrà la descàrrega de títols i hi haurà un nombre limitat de pel·lícules i sèries no disponibles a causa de restriccions de llicències. Pel que fa a la qualitat, es mantindrà la qualitat màxima de 720p/HD.

La plataforma també ha avançat que oferirà àmplies opcions de segmentació de la publicitat per països i gèneres, i garantirà que els anunciants puguin evitar que la seva publicitat aparegui en continguts que podrien ser incompatibles amb la seva marca.

Netflix ha signat acords amb DoubleVerify i Integral Ad Science per verificar el nivell de visualització i la validesa del trànsit dels anuncis a partir del primer trimestre del 2023. Segons les estimacions de la consultoria britànica OMDIA, el 14% dels ingressos de Netflix procediran de la publicitat el 2027.

La publicitat arriba a NetflixLa publicitat arriba a Netflix